das Jahr nähert sich dem Ende, Weihnachten steht vor der Tür – und damit auch wieder die Zahlen des Jahres. Während die gemeinnützigen Organisationen noch in Weihnachtspenden-Aktionen unterwegs sind, liefern zwei wichtige Befragungen bereits Ergebnisse. Zum einen die Bilanz des Helfens, die 5,1 Milliarden Euro Spenden für 2025 errechnet hat. Und zum anderen der Spendenmonitor, der in seiner Online-Befragung bei 6,1 Milliarden Euro liegt. Zum Gespräch über die Unterschiede und Hintergründe haben wir Prof. Tom Neukirchen eingeladen, Geschäftsführer und Mitgründer von Fundgiver sowie Initiator des Spendenmonitors. Er gehört zu den profiliertesten Stimmen, wenn es um Trends und Herausforderungen in der gemeinnützigen Landschaft geht. Zum Trend für 2026 sagt er:

„Der Pessimismus in unserer Branche kommt durch die vielfältigen Herausforderungen, zum Beispiel die Überalterung und die immer noch andauernde Digitalisierung, zustande.“

Tom Neukirchen gibt Einblicke in den Spendenmonitor, der als wichtige Datenquelle für den Fundraising-Sektor gilt. Er erklärt, wie aktuell die Stimmung unter den gemeinnützigen Organisationen ist und welche Faktoren maßgeblich zum Wandel beitragen. Tom erläutert, warum der erwartete Rückgang staatlicher Förderungen alle Akteure vor neue Herausforderungen stellt und wie sich Organisationen strategisch darauf einstellen können. Denn auch unser Nachbarland Österreich hat erste Zahlen veröffentlicht – und die haben es in sich: Zwar ist die Gesamtsumme mit 1,07 Milliarden Euro gegenüber 1,1 Milliarden Euro im Vorjahr immer noch rekordverdächtig, aber die großen Organisationen mussten im Spendengeschäft Einbußen bis zu vier Prozent hinnehmen, die mittleren Organisationen teilweise sogar bis zu neun Prozent. Das bedeutet, nicht nur der Verteilungskampf wird härter, sondern auch der Spenden-Kuchen insgesamt kleiner. Dazu sagt Prof. Tom Neukirchen:

„Wir erleben 2025 einen Rückgang der staatlichen Förderungen, der sich weiter fortsetzen wird…“

Achtung: Die Adresse, unter der sich gemeinnützige Organisationen für die Verlosung melden können, lautet j.schumacher@neues-stiften.de.